Для редакторів краси, одним з наших таємних улюблених розваг є думка про те, що ми б назвали нашою маркою краси, якщо у нас коли-небудь було це. Ця гра, однак, напрочуд складна. Назва має бути привабливим, але стильним, сучасним, але вічним. Стійкування вашого мозку за ідеальною торговою маркою краси дійсно змушує вас цінувати хороших, які вже є там.

Коли підприємець починає думати про назву свого бренду, найкращим варіантом є те, що мова йде про них швидко та органічно. Візьміть, наприклад, занадто стиснуте. Як Джеррод Бландіно, співзасновник і головний креативний співробітник бренду, каже: "У мене з'явилася ідея під назвою Too Faced під час роботи за ліжечком для макіяжу в середині 90-х років. Я став одержимий тими жінками, які перетворилися б з солодкого щоб киснути і мати загальне розкладання, якщо ми були поза їх обов'язковими помадою або улюбленою тушшкою. Я любив, як вони були повністю прихильні до свого вигляду. Вони були занадто гламурними, занадто казковими, занадто красивими - вони були занадто стикаються . Ніхто інший імена були розглянуті ".



Але мислення про відмінне ім'я бренда не завжди так легко, і у нас є докази. Ми зв'язалися з вісьмома брендом краси з інтригуючими монерами, і вони розсипали альтернативні назви, які вони розглядали на початку. Довіряйте нам, коли ми кажемо, що вони захоплюючі (і змушують нас відчувати себе набагато краще про нашу власну боротьбу, щоб думати про добру назву). Хочете знати, що Джен Аткин, Гвінет Пальтроу та інші найкращі засновники краси майже називали їх відомими брендами? Продовжуйте прокручувати, щоб з'ясувати!

" Більшість людей не знають, що" Drybar "називається" Straightbar ", тому що, коли почалася" Drybar ", я керував мобільним дренажним бізнесом. А мобільний дощовий бізнес називався" Straight at Home ", а" Drybar " я б мав багато клієнтів у Лос-Анджелесі, тому що я хотів, щоб вони знали, що до цього приєднався Drybar. Тому ми думали, що Straightbar буде настільки мило. Але очевидно, ви можете зрозуміти, чому це не спрацює. на багатьох рівнях.Тим не менше, ми все ще володіємо доменним ім'ям, тому, якщо ви хочете, ми маємо його ». - Алі Вебб, засновник Drybar



" Назвемо ім'я, яке ми придумали, - червоний ковролик, який розмовляв з гламуром Голлівуду на червоному килимі, але [його співзасновник] Шеннон і я знали, що це ім'я не добре. Суть того, для чого вона стояла, була хороша, однак, ось де ми почали. Ми тоді сівши з паперу і записали всі способи, за допомогою яких оригінальна маска "Молодьмуд" змушує вас відчувати себе: чудові, дивовижні, гламурні, світяться, неймовірні були всі слова в цьому списку. вгору з усіма цими словами, я намалював рядок посередині папери, і ми почали складати частину різних слів разом. Мета полягала в тому, щоб створити слово, яке не існувало.



"Ми спробували" Чудо- світло ", " Дивовижну -тону "різних комбінацій, перш ніж, нарешті, поєднати світло і гламурне, щоб бути" Гловаглемом ". Нам сподобалося це, і ми подумали, що ми на щось, і ми обміняли його навколо, щоб стати Глемголем і миттєво знали це Це було ім'ям, відмінно справивши суть бренду. При створенні логотипу я хотів, щоб слова були разом, але окремо, тому, коли ви дивитесь на логотип, ви бачите, що "Глем" має більш сміливий шрифт і невеликий зірка в середині А, яка дає вам підсвідомість у Голлівуді, де виробляються наші продукти та де ми знаходимося. Ми також поставили Голлівуд, штат Каліфорнія, над назвою з тієї ж причини. Люди в усьому світі знали б, де Глімглоу від нас і для чого ми стоїмо! " - Гленн Деллімор, співзасновник компанії Glamglow

"Париж - це одне з моїх улюблених місць в світі, де ми з чоловіком і я мали першу дату, і де ми одружилися, я люблю французьку культуру, продукти, аромати та моді. Прте - це одне з інших назв, який я розглядав. Але ім'я Ouai походить від випадкового, паризького способу сказати так. Йдеться про те, що так, це бездоганно прохолодна дівчина, сучасна французька жінка на ходу, яка виглядає як вона нічого не робила, але все одно виглядає бездоганно. Я також хотів, щоб це було це розмова, щоб ви могли бути другом на обід, виправляючи своїх друзів за вимову ". - Джен Аткін, заскімер знаменитостей та засновник Ouai

" Goop - це п'єса за псевдонімом Гвінет Пелтроу (GP). Лінія по догляду за шкірою була нашим першим продуктом фірмової марки Goop, і це дійсно втілювало всі принципи нашого бренду: це було нетоксично, розкішно, ретельно досліджувати і курирувати. Таким чином, процес іменування був досить простий. Крім того, вид догляду за шкірою виглядає як "гоп" - це просто буває дуже гарним.



" Єдине інше ім'я вважається соусом Горі, але він був швидко розчавлений! " - Блер Лоусон, голова купця

"Мені довгий час довелося назвати ім'я, і ​​я пам'ятаю, що кожна гарна ідея, яку я думала і що мене збудила, була вже взята. Одне з доступних назв, я вважав раннім, - це рентгенологічне явище. Я вже знайшов марулу і знав, що він буде нарізаний по всій лінії, на додаток до того, що він є автономним зволожувачем. І я бачив відео на YouTube слонів, які їли мармурові фрукти і отримували насіння, так що це було в задній частині моєї голови.



" Це прийшло до мене, як я не можу назвати це" П'яний Слон ", чи можу я? Я сказав це кільком друзям, деякі сказали" Так ", можна! Але деякі інші сказали" Ні " . Це було суперечливим з самого початку, і реакція, яку я отримав, запечатувала його долю. Я зрозумів, що в якийсь момент він вражає кожну правильну маркетингову записку, яку я міг би подумати: негайно захопили людей цікавість, змусили людей запитати, що і чому і коли зрозуміло, ніколи не буде забули. На початку мені було сказано, що змінити назву, і, виявляється, це одне з моїх найцінніших активів ". - Тіффані Мастерсон, засновник п`яного слон

"Ім'я пільги було створено за примхою моєї мами та тітки [Benefit співзасновників Джейн та Жан Форд] .Але спочатку ще в 1976 році бренд називався The Face Place, а Джейн їхала в Італії в 1990 році. було запропоновано змінити назву своїх магазинів з "Face Place" на ім'я "бренду" - таку, яку люди зможуть ідентифікувати в роздрібному магазині, що складається з декількох брендів, але їм довелося два дні, щоб вийти на новий. Джейн повернулася додому до Сан-Франциско, вона і Жан стекали своїми мізками за ім'ям, яке було "добре підходить". Під час своїх мозкових атак Джейн продовжувала казати "Бене, бене", оскільки вона щойно повернулася з Італії. І так, Жан сказав: "Це все! - Енні Форд Деніелсон, охорона марки ДНК в Benefit Cosmetics та донька / племінниця із засновників Жана та Джейн Форд



"Для NIOD дійсно сотні і сотні імен були викинуті навколо, але всі вони каракули. Це було безлад, і я не можу згадати, які варіанти наблизилися до фінішу, але два варіанти були арійськими (" шляхетні "в Санскрит) і послідовність (посилаючись на послідовність амінокислот у мідних пептидах) .

"НІОД було дуже важко вирішувати (це зайняло роки). У мене не було ніякої ідеї щодо назви NIOD. Я знав, що це дуже особистий проект, тому мені довелося з емоційним відношенням до назви на дуже нематеріальному рівні І я хотів, щоб це було коротким, що викликало всілякі труднощі з доменними іменами (кошмаром) та товарними знаками (limbo). У той час як я граю акроніми, неінвазивні варіанти у дерматології (чи шкірних науках, щоб бути сумісний) знайшов свій шлях на листі паперу, наповненому каракулями, і я нагадав, що я зареєстрував доменне ім'я NIOD.com довгий час раніше ". - Брендон Труакс, засновник Декіма

"Коли ми почали думати про найменування бренду, ми хотіли переконатися, що ми пішли з чимось, що представляло сучасну, творчу молодь : новатори, виконавців та багатозадайців, які живуть здоровим способом життя. Ми сталися під назвою" Молодь до людей " коли ми створювали копію для нашої сироватки: "Сила до сироватки, молодь для людей". Речення дійсно відреагувало на нас, і назва бренда народилася.

"У самому початку ми продовжували називати його лінією" Калі ", тому що ми ще не придумали справжнє ім'я, і ​​це було свого роду заповнювачем, який на деякий час застряг, а в якийсь момент нашим членам сім'ї були всі дзвінки це Кале, і нам довелося постійно нагадувати їм, що ми молодь до людей! Врешті-решт вони отримали програму ". - Джо Клоєс та Грег Гонсалес, співзасновники молоді до людей

Далі прочитайте цікаві причини, чому ваші улюблені торговці косметичними засобами пахнуть так добре.

Теги: волосся, макіяж, догляд за шкірою, фітнес, косметика, знаменитості, перукар, макіяж, красуня краса, секрети краси знаменитості, лак для нігтів, поради щодо краси, краса злітно-посадкової смуги, тенденції краси