Це дизайнер за самої підтяжною упаковкою для догляду за волоссям на вашому шельфі

Моє введення в R + Co було не так, як це з більшістю продуктів для догляду за волоссям, які в кінцевому підсумку в арсеналі краси. Це не було рекомендовано для мене подругою. Я не обшукав інтернет для відгуків. Це не було використано на моїх кріслах під час стрижки в новому салоні. Я був у Нью-Йорку, працюючи в Barneys у той час, коли компанія R + Co запустила, і одного дня, пройшовши через аптекаря магазину, лінійка нових брендів - буквально вишикувалася з досконалою точністю на яскраво освітлених хрустких білих полицях - потрапила в очі. Це була любов з першого погляду. Прохолодна пустеля з сухим шампунем Долини Смерті висунула мене в каліфорнійському мрії вниз по маршруту 66. Погляд на Парк Авеню Блюзовий Бальзам, і я прагнув змусити його збутися на ніч на містечку. Кожне зображення, що огортало кожну пляшку та трубку, було відверте, сировинне, і те, що я негайно відповів. Але замість цього я використовував знижки для працівників, щоб викупити більшу частину збірки.

Продовжуючи кілька років тому, я все ж таки опиняюсь суперкомп'ютером R + Co (кожен продукт настільки ж ефективний і приємний для використання, оскільки його упаковка є вражаючою), і по телефону з дизайнером Аманди Уол, за моєю найшвидшою імпульсною красою купує "Я - той, хто почне торгувати продуктами та купувати продукти, які я не збираюся використовувати лише для упаковки", - зізнається вона, після того, як зізнаюся, я знімала мою ванну полицю, щоб залишити місце для R + Co, перш ніж коли-небудь намагатися синглу продукт Її підковані для того, щоб потрапити в цей візуальний споживчий погляд, хто хоче щось, що вони кожен день користуються красивими - будь то сухий шампунь чи зубна паста, - зробила її ідеальною для того, щоб очолити зовнішній вигляд бренду, який, безсумнівно, став найбільш привабливим у своєму віці. клас

Коли я запитую Стіну, котра керує всім творчим напрямком компанії R + Co, і вона є основоположником не лише упакованої упаковки, але і розумних імен, де вона шукає натхнення, вона пояснює, що це тільки з особистих посилань, які вона має. "Фільми, які я бачив, фільми, з якими я відношуся, пісні, які мені подобаються, пісенний текст - музика, очевидно, величезна - речі, які я бачу кожен день", - перераховує вона. "Концепція полягає в тому, щоб не створювати знімки, які є надто неподільними. Мені подобаються речі, які є загальноприйнятими. Те, що кожен може поєднуватись на емоційному рівні, це робить жеребкування сильнішим, я хочу продати емоцію за продуктом".

Один погляд на світ Уолла і це ясно, що вона не повинна виглядати занадто далеко для натхнення. Її канал Instagram - еклектична суміш сирої фотографії, яка може похвалитися такою ж відвертою прохолодою, як її дизайн, незалежно від того, чи вони захоплюють після вечірки Паризької моди, або насправді добре підсвічують обід в Ехо Парку. Її стиль - це остання прохолодна дівчина: квіткові шовкові костюми, марочні Леві, колготки у кожному тоні, і каблуки для Prada.

Шлях Уолла, щоб стати творчим розумом R + Co, був "різновидом складного, непрямого маршруту". Вона розповідає, як вона була в коледжі в Сіетлі і отримала вулицю в якості моделі, поки пропускає школу. Одного разу у світі моделювання вона сама почала займатися вулицею, яка займалася "Бамблом і шмелем", де зустріла тодішнього творчого директора (і, можливо, співзасновника R + Co) Говарда Макларена. Стіна була художнім керівництвом брендових фотосесій і роботою над візуальним напрямком на позаштатній основі. McLaren закінчив залишити Bumble & bumble і відкривши спливний бутік Whitehouse в Лос-Анджелесі

"Це був в основному експериментальний салон концепції, де ми думали про ідеї, які були поза цариною традиційного салону для волосся", - описує Стіна. "Ми зробили це маленьке місце, яке було схоже на невелике бунгало у Вест-Голлівуді. У нас були дивні, цікаві меблі - все це на Craigslist, ми всі ці продукти перекрили китайською газетою". Протягом першого року з'явилася стаття про салон у Vogue Paris . Потім до них підійшов Тев Фінгер, генеральний директор партнерів класу люкс (Oribe, Smith & Cult, the works), які хотіли запустити новий бренд, аналогічний тому, що було спочатку на Bumble & bumble. Очевидно, вони прийшли до Говарда, тому що його знання про продукти було б чудовим, і він представив мене як художній керівник ".

"Я відправився в Майамі, і вони показали мені початкову концепцію для R + Co - вони вже мали логотип і вже мали дизайн упаковки", - згадує Стіна. "Після цього я дуже прямо сказав їм:" Ні, це не буде працювати ". Я дійсно цільовий ринок, це не схоже на те, що я розробляю покоління, яке я не знаю, це те, що я розробляю для себе ". Отже, вона вирішила побачити, хто може мати кращу концепцію серед своїх дизайнерських друзів в Лос-Анджелесі "На переліт назад, Говард і я почали назвати продуктами індивідуальні імена", - розповідає вона. "Дійсно міцні, класні, веселі імена для кожного продукту, але все ж таки немає ідеї про візуальні ефекти. Тоді це сталося до мене, як о боже мій, що, якщо ми розмістимо фотографії на упаковці?" Стіни потім провели тиждень безсонних ночей, надрукуючи фотографії та обклеюючи їх продуктами. Коли вона склала свою нову ідею до команди, кожен любив це. "І тоді я опинився в позиції:" О, я зараз графічний дизайнер ".

Вона не пояснює, що це справжній процес навчання, хоча це не прискорило її. Відповідаючи за всю візуальну спрямованість бренду, дизайнерські рішення, мерчендайзинг, ідеї на виставці, ідеї щодо роздрібної торгівлі тощо, Wall допомогла створити бренд з чіткою ідентичністю, яка на відміну від чогось іншого на ринку. "Моя улюблена частина - творча свобода, яку вони дають мені", - зазначає вона. "Це дуже рідко, коли я маю повне керівництво, куди б я не хотіла, що говорить про обсяги нашого бренду, а не на маркетингових стратегіях".

Я запитую Стіну про те, як вона підходить до упаковки для кожного продукту. Після розробки продукту розробники формули з Гарреном, Говардом MClaren і Том Пріано, засновники марки, засновані на продуктах, які вони фактично використовують у паростках, вони представляють ідею продукту Wall. "Я начебто приймаю ідею функції продукту - це насправді, де я починаю", - пояснює Стіна. "Я хочу, щоб назва продукту мала відношення до того, що вона робить, так що вона розумна і розумна, тому вона відчуває себе як жарт, а після того, як я називаю це, я провожу багато днів і днів, шукаючи фотографії, і якщо я не можу знайти їх, я сам фотографував ".

Стіна визнає, що її улюблений продукт, який вона розробляв, - Vicious Hair Lip. "Це мої руки на пляшці", вона розливає. Ще один улюблений шампунь Dry Shallow Dry Shallow. "Це справді продукт, який надихнув на імідж бренда, - каже Стіна. "Я думав про фільм" Забріський Пункт "Антоніоні". Це була перша фотографія, яку вона взяла за бренд.

Що стосується продукту, який вона найбільше любить використовувати, Wall звертається до High Dive Moisture & Shine Crème ($ 29). "Це справді дивовижний крем для вологи та блиску", описує стінку. "У мене дуже товсте сухе волосся, і особливо коли воно було вибілено, воно було пухнастим і дивним. Тепер, коли я використовую його, мені цікаво, як я жив без нього. Це як наркотик підземного волосся".

Коли справа доходить до власної процедури догляду за волоссям, Стіна залишає її досить легкою. "Я намагаюся не мити його більше одного разу на тиждень, тому що, по-перше, я ледачий, по-друге, мені це не потрібно", - зізнається вона. "Я використовую продукт, що називається Палм-Спрінгс, це піни, я можу покласти на волосся півгодини, перш ніж потрапити в душ. Що мені не подобається в масках, як правило, ви повинні їх покласти в душ і чекати там. Тоді я користуюся телевізійним шампунем і кондиціонером, що є нашим новим набором, що так добре, а потім я його висушую з круглою щіткою з високим зануренням ".

Хоча вона визнає, що її кабінет для медицини не такий, як Instagrammable, як її упаковка продукту: "Це просто занадто хаотично. У мене дуже багато речей, я відкриваю шафи та виробу для волосся, випадають" -visuals, і їхні вібрації, як і раніше, є надзвичайно важливими її в повсякденному житті. "Я збирався купити цю зубну пасту на другий день, але упаковка була настільки поганою, що я не міг змусити себе дивитись на нього щоранку", - стверджує Уолл. "Я думаю, це свого роду підсвідомо загрозливий, тому я не отримав зубну пасту".