Кар'єрна кодекс: як Алісон Брод побудував рожеву крихту імперії PR

На честь нової книги Хілларі Керр та Кетрін Енерджі " Кар'єрний кодекс: правила, що мають знати про стратегічну, стильну та саморобну кар'єру" (12 доларів), ми починаємо серію інтерв'ю з 17 питаннями (на честь 17 розділів книжки) про робоче життя найвпливовіших жіночих лідерів у галузі індустрії краси.

Я вперше побачив Алісона Брода на MTV's The City. Я ніколи не забуду, коли Уїтні Порт ввійшов до офісу громадських зв'язків Алісони Брод (незабутній простір з рожевим кольором, в комплекті з незліченними банками цукерок) і сів із Бродом, щоб обговорити подання її ліній одягу - Уїтні Еви.

"Ви зараз в Уітні Єви?" Брод питає її.

"Я не сьогодні".

"Ви повинні бути."

Мої ладони почали потікати для Порту, і я навіть не була в кімнаті. Ви могли б прямо зараз сказати, що Брод був безглуздою діловитою, яка знає PR, як задня рука. Не дивно, що повний незнайомець на ліфті розповідає їй, що якщо вона колись запускає власну компанію, його новий аромат може стати її першим клієнтом. Аромат? О, тільки маленький бренд під назвою Burberry. Брод зобов'язаний, а решта - історія, але перспектива, яку вона здобула на цьому шляху, варто вирватися з архіву.

Продовжуйте прокручуватись, щоб навчитися бути підприємцем, à la Alison Brod.

"Більшість того, що ви читаєте чи переглядаєте, коли мова йде про бренди, можливо, має деякий потенціал публіцистики, формуючи історії та маркетинг та надаючи інформацію для допомоги засобам масової інформації та впливовим особам".

"Це важко. Всі думають, що ми просто плануємо та йдемо на вечірки. Але скільки робочих місць ви повинні бути відмінним письменником, публічним оратором, продавцем, стратегістом, дослідником, дипломатом та менеджером відразу?"

"Я одягнув флот-блейзер і плісирований спідницю з білою бавовною тару, і рекрутер сказав мені змінити, оскільки вона вважала, що танк надто випадковий, що іронічно, тому що я ношу на 6-дюймові каблуки кожен день і, можливо, носив джинси два рази за останні 15 років. Це, мабуть, був останнім флотовим блейзером, який я носив і ".

"Я відчуваю надзвичайно пощастило, що я зумів провести канікули з моїм найкращим вибором, Річардом Бренсоном, на його шматочку раю, Острів Некер, і я кілька днів обсмажував бідного чоловіка з питаннями, він кваліфікований слухач і оповідач і творець веселощів ".

"Моя галузь - це світ. Мені потрібно знати все, що відбувається в кожній галузі. Мені подобається відчувати газету, тому я читаю друковані видання The Wall Street Journal, The New York Post і The New York Times кожен день, і WWD і " Нью-Йоркський спостерігач" . Я ходжу спати в 2 ранку і витрачаю години після того, як повертаюся з подій, що проходять через всі сайти, від "Тріліста" до "Racked" до журналу "New York" . Люди, як я, раніше називалися "ненажерливими читачами" коли люди читають більше, ніж титри, я також люблю Bloomberg Businessweek ".

"Іноді краще тримати рот закритою і просто тримати клієнта щасливим".

"Носіння гарячого рожевого кольору, бо кожен може носити чорний, а 6-дюймові каблуки, які я роблю щодня".

"Не терпіти".

"Коли станеться цей день, все закінчиться".

"Спробуйте замінити себе когось краще, ніж ти".

"Цукерки з цукрового борошна", я - інвестор, і у нас є "цукерковий магазин" з сотнями (можливо тисячами) коробок з цукерками, які часто стають обідом, а добре пророблений простий гамбургер з кетчупом лише принаймні двічі на тиждень - так, з кулькою, чи я замовляю або виходжу. Арахісове масло на все, що знаходиться в офісі, з яблуком з медовим омахом, можливо, найдосконалішим яблуком у творінні ".

"Не кажучи, коли я скаржуся про це, мої співробітники кажуть мені, що ця особа дуже сором'язлива, і моя відповідь - можливо, вони не повинні бути в зв'язках із громадськістю. Я розумію, що переміщення по потоку офісу та клієнтів, як і наші, може бути дуже, дуже загрозливо, тому я не пропоную їм виголосити про Шеріла Сандберга-якісні виступи, але знайди щось сказати. Зробіть свою присутність відома найкращим чином, як зможеш. Щоправда, я бачив, що люди не кажуть мені слово перший рік, який став сьогодні деякими з моїх найвищих людей, тому я вчаться терпіння. Що стосується моїх однолітків, якщо б я казав тобі, я би віддав свою руку, як я намагаюся їх бити ».

"Будь-хто, хто робить більше, ніж публікує самовідносини та фотографії про себе, що містять конуси морозива. Я люблю слідувати всім моїм клієнтам - чи це хороша відповідь? Сміятися, я йду за @TheFatJewish. Мені подобається, коли люди надають щось забавне чи інформативне в підпис і стримуйтеся від надмірності, перш ніж вибухне інтернет ".

"Я швидко читаю п'ять справжніх друкованих газет, що прямують до Убер, в офіс, коли я розмовляю з моїм хлопцем у моєму Blackberry, він у своєму кабінеті, перш ніж я навіть прокинувся. Потім пізно ввечері я потрапляю в глибоку дірку кролика Інтернету до Я вичерпав всі мої питання на день і граю слова з друзями з моїм сином. Я чотири-п'ять ночей на тиждень і в даний час працюю над поліпшенням сну ".

"Не кажи" я ", кажучи" ми ", яку я дізнався у мого першого клієнта, коли мені було 25 років. Кожен знає, що ти маєш на увазі" я ", але ти звучить більше милостиво".

"Разом зі своєю дуже розумною вищою виконавчою групою ми створюємо нові маркетингові програми на стороні впливу, і ми насправді збираємося змінити назву на Alison Brod Marketing & Communications . Ми вважаємо, що все це стосується суспільних відносин, але сприйняття цього терміна є обмеженим, і ми є агенцією з розвитку та стратегічного маркетингу настільки, наскільки ми в коханні працювати з засобами масової інформації, і ми думаємо, що коли вони йдуть рука об руку, відбувається магія, ну, ретельно організована і планована магія ".

Закупівлі вашої копії кар'єрного коду сьогодні:

Хочете більше порад про кар'єру? Анастасія Соаре з Анастасії Беверлі Хіллз має для вас.