Справжня історія про те, як косметична компанія виходить на життя

Кожного разу, коли ми отримуємо можливість зустрітися з творцями бренду, ми завжди хочемо знати, як вони почали свою компанію. Як правило, це надихає історія та цікавий анекдот за початковою ідеєю. Але ці біти інформації просто дають нам можливість зазирнути в те, що це таке, як почати косметичну компанію, і ми хотіли більше. Ми хотіли точно знати, як бренд іде від зачаття до упаковки до роздрібних полиць. Отже, ми відстежили співзасновника одного з наших улюблених брендів для догляду за шкірою Рейчел Едліх, яка разом зі своєю сестрою Ліз створила те, що вони спочатку передбачали як продукт для розповсюдження серед своїх друзів, але в кінцевому підсумку стало Радикальним Шкірою для Кожі.

Прокрутіть всю радикальну історію, як каже Рахіль Едліх.

Ідея

Як і всі чудові, ідеї Radical Skincare народилися поза необхідністю.

Те, що сталося для нас, полягало в тому, що він дійсно став нашим власним особистим 911 після того, як Ліз, будучи на шість років старшим, дійсно почав бачити вплив старіння - вона дивилася на дзеркало, бачачи тонкі лінії і зморшки, бачивши всі проблеми, які вона з якими стикалися і які просто виглядали набагато швидше. І тоді для мене, після того, як я мав свою другу дитину, я розробив розацеа, і мої проблеми з доглядом за шкірою стали тим, що я не мав поняття, як навіть поводитися.

Сестри визнали потребу (свої власні), не знайшли рішення на ринку і вирішили його створити. Маючи колективний 20-річний досвід роботи в індустрії краси та відомий реконструктивний хірург для батька, він не зашкодив.

Ми насправді не мали наміру продавати продукт. Ми знали, що потрібно для створення продуктів для догляду за шкірою; ми бачили так багато, навіть у продуктах, які ми створили для інших людей, - коли ваша компенсація виникає за рахунок прибутку, і ви постійно керуєте своїм бізнесом на підставі того, що він буде корисний вам, ви починаєте робити ярлики на те, що ви доставляєте Тож ми сказали, що не робимо цього; ми збираємося зробити це для себе, наших друзів, нашої родини, наших подруг, і ми збираємося поставити найкращі з кращих у пляшці. Ми збираємося завантажувати його з усього, що ми могли б думати з точки зору старіння, від захисту шкіри від шкоди для навколишнього середовища, що ми постійно бомбардуємо, щоб заспокоїти і заспокоїти шкіру, тому що це було щось, що я абсолютно необхідний Так що це справді те, що ми зробили. Ми отримали з нашими вченими, ми подивилися на різні речі, які ми можемо зробити, щоб доставити і захистити шкіру, і, використовуючи нашу власну радикальну технологію, ми змогли доставити антиоксиданти, репаративні інгредієнти та заспокійливі речовини для шкіри без подразнення . Ми помістили їх у маленькі пляшки-сироти, і ми дали їх своїм друзям і родині. Я використовував це і побачив різницю в моїй шкірі протягом трьох тижнів.

Це був такий зміна гри для моєї сестри, і я - люди питали, що вона робить, і у нас були друзі, які кликали, кажучи: "Що ти, хлопці? Цей матеріал дивовижний ". Результати відбулися так швидко. Будучи здатним мати щось ефектне, що змінило шкіру інших людей (і нашу власну), ми дійсно хотіли, щоб ми могли це зробити і доставити її масам.

Починаємо

Як продукт виходить з пляшечок з неподписаними речовинами в кабінетах лікаря свого друга до полиць магазинів? Спочатку знайдіть людей, котрі довіряєте, а потім будьте готові пірнати прямо в

У минулому ми розробляли продукти, тому ми безумовно мали доступ до декількох різних виробників. Підбираючи виробника, ви хочете знайти кого-небудь, хто дійсно заразив ваше бачення, а також має сильного хіміка у штаті. Це одне з найпотужніших речей, які ви можете зробити з вашими діловими пошуками - однодумцями, які вірять у ваше бачення та вірять у вашу мету та свою пристрасть. У нас було багато початкових інвесторів, які також працювали з Radical. Це дійсно допомогло у розробці формул та вкусі з командою, яка хоче вашого успіху, тому що вона фактично є частиною компанії.

Просто тому, що ви задоволені продуктом, не означає, що інші люди будуть. Отже, наступна фаза випробувань.

Ми перевірили нашу основну продукцію за допомогою клінічних випробувань, щоб побачити, які саме результати вони доставляють. Ми навіть перевірили наші антиоксиданти на інші продукти, щоб побачити, який рівень нашої продуктивності був за інших антиоксидантних продуктів, і ми працювали на 300% більше. Коли ми бачили ці цифри, ми просто подули. Ми бачили зміну текстури, що було для мене дуже важливим, тому що моя шкіра була настільки проблематичною, що мені було потрібно щось, що допомогло би з текстурою. Отже, коли наші клініки вийшли настільки сильними, ми сказали, що знаєте, ми хочемо це взяти, і зможемо розмовляти з роздрібними торговцями і подивитися, який вплив ми можемо зробити там.

Для роздрібної торгівлі

Три роки, 15 країн і понад 500 полиць пізніше, все почалося лише з одного "так".

Ми чули багато носів. Ви повинні бути в змозі почути багато носів, щоб дістатися до цього, так, що ви просто не знаєте, поки не запитаєте; ти не знаєш, поки ти не постукаєш в ці двері; ти не знаєш, поки ти не постукав, можливо, навіть другий раз. Ми познайомилися з Barneys і дали головному покупцеві нашу косметику, і в основному вони казали, що вони насправді не шукали нових брендів для догляду за шкірою прямо зараз. Для цього ми сказали, що слухайте, просто спробуйте це протягом двох тижнів і поверніться до нас. І після цього ми нічого не чули, а потім ми дзвонили, і вона сказала, що люди коментують її шкіру, питають, що вона використовує, і дійсно бачили величезну різницю в її шкірі. І це було буквально так, як ми почали з роздрібної торгівлі через Barneys, ми були в Беверлі-Хіллз, а потім ми були в Нью-Йорку.

Удосконалення бренду

З 2008 по 2010 рік Радикал отримав свою основу.

Існували хороші три роки розвитку продукту, позиціонування та клініки. Потім ми отримували наші логотипи, нашу упаковку, нашу ідентичність та спілкувалися з різними продавцями. Це краса. Це трохи їзди. Ви можете розпочати, створивши те, що ви думаєте, як вам подобається, а потім отримувати вхід інших людей, а потім він починає проявлятись і перетворюється на пошук того, що є вашою місією і яка стратегія вашої брендингу. Це вимагає часу на дому в тому, хто і що ви, перш ніж ви почнете презентувати.

Ліз і я були підприємцями в серці, тому ми використовували різних дизайнерів, кажучи їм, що ми дійсно хочемо визначити, хто ми є. З іменем, як Radical, можна лише уявити, скільки ітерацій на упаковці. У нас були такі, які були схожими на божевільний і абсолютно радикальним, і ми любили багато цієї упаковки, тому що вона була унікальною і була поза межами коробки. Але в той же час, коли ви маєте справу в світі засобів догляду за шкірою та краси, люди хочуть почувати себе обгрунтованими і ефективними. Так було справжнє баланс. У нас було кілька різних логотипів. Це завжди здорово, коли ви робите цей процес, коли ти повернешся, і ти дивишся на те, де ти почав, і тоді ти бачиш, куди ти розвиваєшся. Тому Ліз і я продовжували працювати над цим вже давно. Те, що ми випустили в Barneys, мав інший вигляд, ніж у нас сьогодні.

Продукти

У нас був наш Hydrating Cleanser (45 дол. США), наша розширена пептидна антиоксидантна сироватка (190 дол. США), наша молочна інфузійна сироватка (170 дол. США), відновлювальна вологість (150 дол. США), наш крем для очей Revive (125 дол.) Та наша герметична гель (125 дол. Далі у нас був наш екстремальний ремонт (150 доларів). Наша відновлювальна вологість дійсно допомагає всім нашим зволоженням, тонким лініям, зморшкам, вечірньому тону шкіри, але для того, хто має зрілу шкіру і має надлишкову спрагу шкіри, ми відчували, що нам потрібне щось набагато більш інтенсивне. Після цього ми запустили наш Розширений пептид. У нас був наш оригінальний пептид, але потім ми розробили наш Розширений Пептид навіть більш активними інгредієнтами.

Герой продукту

Є там підкладки, які перетворюють вашу шкіру червоною. Ми не хотіли цього робити. Але всі ці продукти, які ми створюємо, - наші сироватки, креми, все, що ви наносите на шкіру - якщо ви не отримуєте деякий рівень комахи на щоденній основі, то це насправді не збирається змінювати спосіб, який ви хочете до Отже, ми вирішили створити багатофункціональну пілінгову площадку, яка мала всю потужність вашої альфи та вашої бета-версії та ваших багатоплідних кислот. У наших колодках ми стояли на 10%, тому кожна майданчик несе 10% цих кислот. Це дійсно допоможе з відновленням клітин і зламати мертву шкіру, надаючи вам свіжий полотно кожен день. І це також допомагає видаляти тонкі лінії і зморшки, особливо навколо очей, і зменшити розмір пор з саліциловою кислотою та різними інгредієнтами, які дійсно допомагають очистити шкіру. Знову ж таки, текстура була для мене великою справою зі своєю шкірою і була настільки незграбною. Я хотів переконатися, що підкладки допомагають вичерпувати текстуру шкіри, але не викликають роздратування. Я хотів бути в змозі використовувати їх щодня. Таким чином, ми створили майданчик, який дійсно завантажувався, і багатозадачний компонент, який допомагає зміцнювати, відшарувати, збільшувати розмір пор та текстуру. І це була наша мета - це те, що вони працюють, і вони працюють швидко, щоб ви могли використовувати їх і почати бачити реальні результати, відчуваючи різницю у вашій шкірі протягом першого тижня.

Продовжуйте прокручуватись, щоб придбати наші улюблені продукти Radical Skincare!

Якщо ви збираєтеся запустити власну лінію краси, що ви називаєте своїм брендом? Коментувати з назвою нижче!