Смерть тенденцій? Як індустрія краси переосмислює нашу культуру прохолодно

У серпні 1998 року в статті Allure вимовлялося, що сміливі, безладне нанесення помади у слив, ягід та коричневих кольорів були наступною великою тенденцією в колі губ. Зображення таких знаменитостей, як Сінді Кроуфорд, Міра Сорвіно та Кетрін Зета-Джонс, були обклеєні по всій його сторінці, їх багаті червоні та фіолетові пятни, розмиті за межами ліній, як передбачалося.

Через кілька місяців моделі моделей злітно-посадкової смуги від Comme des Garçons та Katharine Hamnett пішли на весняно-літні подіуми на тижні мод, які займають таку ж сміливу, жорстоку губу, як повідомляє Allure . А наступного року, в 1999 році, MAC запустив те, що стане його найпопулярнішою губною помадою, Ruby Woo ("дуже матовий яскраво-блакитно-червоний"), що закріпила сміливу, прохолодно-тоновану червону губу 90-х років у тренувальній залі слави вічно. До цього дня MAC Retro Matte помада в Ruby Woo продаються кожні чотири хвилини, що надихає кожну ностальгію 90-х років.

Як і останні 15 і 20 років тому, саме так з'явилися тенденції народження краси: від буффантних зачісок 60-х років до "тіні 80-х років" "Техноколор", тенденції почалися на топових злітно-посадкових смугах та в журналах. Тривалість життя тенденції краси стала закулісна на тижні моди з творіннями майстрів-макіяжів; Потім ці продукти та зовнішні вигляди повідомляли елітний флот редакторів краси, який популяризував знаменитості на червоній доріжці, і, нарешті, досягли маси.

Тенденції почалися лише в цих небагатьох ексклюзивних аренах, тому їх легко було стежити; таким чином, хтось із зацікавленим у них пішов уздовж, точно знав, що вони були, і стежив до косметичних лічильників і салонів, щоб забрати помаду індиго, яку вони бачили на Сінді, або важких ударів, які вони любили в Хайді Клум. Як пише сара Сара Браун, написана для Business of Fashion в 2017 році, сцена за кулінарною макіяжем на Нью-Йоркському модному тижні 15 років тому була "чарівним таємним світом, з яким мало хто коли-небудь бачив ... Це був інший час ...". Тенденції проколювалися від подіуму на вулицю, а не навпаки ".

Однак за останні п'ять років художники-макікери та приправа почали денонсирувати тенденції в цілому або, принаймні, їхню роль у їхньому встановленні. "Я натхненний усіма оточуючими мене і красою та речами, які я бачу кожен день - я не обов'язково сиджу і думаю, якою є тенденція, яку я хочу встановити", - каже Патрік Та, один з найпопулярніших сучасних макіяж знаменитостей артисти (він приваблює майже 950K послідовників Instagram і надійний список клієнтів, включаючи Гігі та Белла Хадід, Шей Мітчелл та Олівію Мунн). "Це для мене дуже органічний процес".

Окрім того, як закулісні майстри-макіяжі та перукарні продовжують поставляти сезонно після сезону "чисту шкіру", "макіяж без макіяжу" та недосконалі "реальні дівчачі" волосся, загалом відбувається загальна зміна тенденцій культури до краси що охоплює по суті менш "модний" сенс індивідуальності. "Люди не дивляться на журнали ... щоб розповісти їм, що" модний "або" крутий "більше, а скоріше як джерело натхнення, щоб вони могли самостійно вирішувати, або, принаймні, це те, що здається", - коментує Бірді США. Директор Віра Сюе.

Патрік Та погоджується з тим, що зараз ми можемо сказати, що тепер прохолодно продиктовано "нормальними людьми" (читати: "вуличний стиль", "YouTube" і інші "впливові"), а не неприпустимі злітно-посадкові смуги для мод чи журнали, як і в той же день ". Ці зміни у тому, як ми вибираємо "що круто", задають питання: чи в 2018 році ніхто більше турбується про тенденції? Чи широко поширені тенденції краси, що стають застарілими? І якщо споживачі більше не піклуються про наступні тенденції або дізнаються про них в журналах чи на злітно-посадкових смугах, то як вони вирішують, що купити, як подати заявки і хто прагне бути таким?

Інсайдери краси індустрії погоджуються, що в будь-якому місці, де відбувається наше культурне ставлення до тенденцій, Інтернет тягне повідку. "Десять років тому люди споживали вміст зовсім іншим способом, щоб тенденції були більш узагальнені", - коментує Аарон Гренія, співзасновник IGK Haircare, стильно упакований (та високо інсаймарний) продукт для волосся, що випускався в минулому році.

Теорія полягає в тому, що як соціальні засоби масової інформації, так і сама група краси стають настільки насиченими новими брендами, продуктами, впливовими і зовнішніми виглядами (єдиноріговий волосся, ілюмінатори веселки), тенденції стають все більш нічим і різноманітними . Це дає споживачам шанс знайти щось, що конкретно говорить з ними, замість того, щоб змусити копіювати важкі удари Хайді Клума, як і всі інші. ("Чесно кажучи, більшість людей не виглядали добре в такому виді", - згадує Ендрю Каррухерс, директор освітнього заводу "Sam Villa", популярної в початку 2000-х років ". Але ми розрізали їх на всіх, оскільки це було таке величезне Тенденція та клієнти вимагали від них! Це ледь тривало рік, і це було на черзі ".)

За словами Carruthers, тому що більшість споживчого ринку товарів для краси складається з тисячоліть, які не тільки витрачають стільки часу на соціальні медіа, але також високо цінують особисті вирази як покоління, після широкого поширення основних тенденцій краси, щоб виглядати як один крута річ на даний момент не підключається. " Споживачі набагато менше стурбовані тенденціями краси в цей час частково завдяки тисячолітній спрямованості на індивідуальність і значною мірою обумовлена ​​різноманітністю соціальних мереж", - говорить він. Грінія погоджується: "Я думаю, що автентичність є ключовим сьогодні, і ... споживачі не можуть [легко] обдурити".

Але навіть визначення самого слова тренда в стадії розробки. Мерріам-Вебстер визначає фразу як "поточний стиль або перевагу", який, коли Каррутхер давав всім Хайді Клум-еску в 2002 році, означав щось, що може тривати цілий рік. Ця версія тенденцій більше не існує: сьогодні, через те, як швидко розвивається і реактивний Інтернет, "поточний стиль або перевага" кожен здивований, може тривати лише день.

"Тенденції тепер мають більш короткий проміжок життя та менше культурного впливу, ніж це було раніше, тому що зараз у нас завищується постійна новизна", - пояснює Джорджі Гревілл, креативний директор "Milk Makeup", бренд, заснований на концепції самовираження, яка була майстерно захопивши дух тисячолітніх споживачів краси з моменту його запуску в 2016 році. "Ви можете зв'язати його з кончиною глянцевих журналів, які використовували для диктування тенденцій, до яких слідують всі. Тепер тенденції продиктовані мільйонами впливів і те, що існує в Instagram. канали ".

Хоча візажисти та приправники, котрі існують десятиліттями, можуть інтерпретувати цей клімат краси як менш сфокусовану на тенденціях, попросіть 20-ти річного впливу, і вони, ймовірно, звітуватимуть саме навпаки. " Я вважаю, що люди піклуються і стежать за тенденціями більше, ніж вони зробили 10 років тому", - каже майбутня краса Instagrammer та YouTuber Сара Лап'єр. "Є, безумовно, короткотривалі тенденції трюку, такі як голий брови, але, загалом, я думаю, що тенденції до краси все ще дуже актуальні".

Як пояснює Лап'єр, споживачі піддаються новим тенденціям і переглядають впливових факторів, яких вони вибирають під час своїх щоденних сувої, і це, по суті, робить їх більш доступними і, отже, більш ефективними. "Ці впливові активізують вуха і очі найбільших брендів краси, і в багатьох випадках самі визначають тенденції", - говорить вона. "Бренди дозволяють впливовим особам створювати власні продукти та лінії на основі того, що вони люблять. Таким чином, я думаю, що бренди також визначають тенденції".

Грівілль погоджується з тим, що споживачі все більше дивляться на впливових та брендів, з якими вони спілкуються, на особистому рівні, навіть менших, у яких немає мільйонів послідовників, щоб вирішити, як формувати їхні процедури краси. " Більше ніж коли-небудь люди вміють сформулювати себе та свій індивідуальний смак, щоб вони могли вибрати, які тенденції резонують з ними ", - каже вона. "Споживачі вже протягом деякого часу носять культуру краси, яка представлена ​​вражаючою кількістю нових брендів краси ніші", - сказав він. "

Подумайте про глоссіє, Rituel de Fille і RMS. "На відміну від тенденцій, що диктують бренди, зараз нові тенденції є брендами".

Те, що всі професіонали галузі можуть домовитися, полягає в тому, що, хоча споживачі більше не можуть дивитися на журнали та злітно-посадкові смуги для широкомасштабних тенденцій, концепція просування на поточний момент ніколи не буде застарілою. " Що відбувається в салонах, більше не продиктовано важкими тенденціями, які змінюються з року в рік, але гості все ще хочуть, що круто ", говорить Каррухерс.

Як експерти, так і споживачі бачать, що в 2018 році існує принаймні одне визначення "круто", помітне у всій індустрії краси: індивідуальність. "Сьогодні це тенденція робити вашу власну справу і бути вашою власною людиною, як би це не виглядало", - аналізує Джесі Монталво, споживач краси та член приватної Facebook групи "Бірді" The Beauty Line. "Акцент на тенденціях та прихильниках може здаватися приглушеним, але я не думаю, що вони коли-небудь перетвориться на минуле". Як пише LaPierre, "Хоча я погоджуюсь з тим, що інші бренди та люди заохочують нас бути індивідуумами, чи не та сама тенденція?"

Звичайно, аніматори та приправа продовжують відігравати роль у формуванні космічного простору: дослідження, проведені нами в Byrdie, показують, що читачі довіряють цим експертам спеціально для кращих порад та рекомендацій щодо брендів та впливових фахівців. І більшість з них радий служити цій ролі - зробити крок назад від важкої культури трендів з року в рік і мати шанс бути трохи більш творчим у своїй роботі. "Немає можливості прогнозувати, де його голова, - каже Каррутерс, - але поки що це весело ... бути у світі, де твої руки роз'єднані від надзвичайних тенденцій". Ми напевно схвильовані.